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【行业洞察】全面屏手机是否是智能手机市场的下一个爆发点

点击次数:  更新时间:2018-01-31 16:53:03  【打印此页】  【关闭


俗话说金九十银,在9、10月份智能手机行业注定躁动不安,小米、苹果、SAMSUNG、vivo、HUAWEI、金立、夏普、LG等知名手机品牌都相继发布或即将发布新一季度的旗舰机,来抢占市场份额,打响了今年手机市场激烈的争夺战。

这些品牌新发布的旗舰机都引用了“全面屏”的设计。

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所谓“全面屏”,即手机的正面是屏幕,四个边框位置采用无边框或超窄边框设计,追求更高的屏占比。目前发布的“全面屏”手机中屏占比多数在80%以上,有的甚至超过90%。对于消费者而言,这大幅提高了手机的视觉体验,看上去科技感十足。

其实夏普早在 2014 年就发布过第一款全面屏手机 AQUOS Crystal,但当时并没有掀起多大的风浪,除夏普外,还有努比亚、小米、LG、联想等也相继推出过全屏手机,但除了小米外,其他均没有引起较大的反响,为什么?

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大家主要从市场趋势、品牌效应和供应链这三方面来稍作分析:

市场趋势


      历数不同时代的手机类别大哥大 、键盘机、智能手机、智能手机升级版。随着人们消费能力的提升、消费需求的变化、移动互联网的发展,越来越多的消费者开始从强调手机通话、短信到到娱乐休闲(如听音乐、看视频、拍照等)。近几年不断涌现的“拍照手机”品牌也在试图抢占这一“手机风口”。

  除了拍照手机,目前来说各大手机品牌(如苹果、SAMSUNG、HUAWEI、Vivo等)开始发力全面屏手机。前文提及的早在2014年左右,就有夏普、努比亚、联想等企业就已推出全面屏手机。从整个市场、消费需求分析,2014年推出全面屏似乎并不是一个合适的时间,除产品本身设计不太讨喜,厂商的营销计划不给力等方面的因素外,消费者的心智是更重要的影响因素。细想在2014年时,大部分的消费者对手机的诉求还主要是“像素是否够高、内存是否够大、系统能否畅玩多款游戏、拍照是否清晰美丽”等硬件需求上。

 

 引领创新的强势品牌


在智能手机行业,苹果和SAMSUNG一直是行业极具影响力的存在,SAMSUNG的出货量是全球第一,苹果位居第二,但利润惊人;两家手机品牌每一次的革新都会成为行业的标杆,无论是产品设计,包装,产品的性能,供应链、营销战略等都是一流的,所以它们每次的旗舰机才会以最快的速度进入消费者的心智,占据一席之地,成为国内一些手机厂商争相模仿的对象。

如果一个没有太大影响力的品牌推出新产品,或许能够通过传播制造一些话题,但主流消费者不一定买单。原来用iphone的可能还是希翼购买新的Iphone,消费者会,强势品牌具备一切光环(产品好、品质更稳定、服务更靠谱),只有当成为行业强势品牌,才会有更多的人愿意聆听你的声音。而现实情况是,很多时候很多品牌虽然付出了很多的心血,产品也做了很大提升,但在消费者那里并没有多少存在感(多数消费者会本能的选择原来选择的品牌)。


供应链升级


全面屏不是更换一块更大的显示面板那么简单,而是对面板、指纹识别、受话器、前置摄像头、天线等零组件重新设计的系统工程,这些都需要极其强大的供应链体系来支撑。

为了解决这些难题苹果企业花了大价钱去整合推动整个供应链的升级。其中,作为中小屏OLED 屏幕最大的供应商SAMSUNG,更是投资了89亿美金用于扩大OLED 生产线。借着苹果推出全面屏的这阵东风,SAMSUNG实现了产品线的全面升级,并占据了全面屏制造的市场大部分份额。

这放在2013年时,几乎是难以实现的,不说一些手机品牌有没有能力推动供应商的转型升级,在传统产业链的限制下,一块全面屏不光光面临着造价高昂的尴尬处境,最为关键的是还得不到稳定的供货量

即使是苹果作为业内大佬,其全面屏手机在发布前就遭遇产能不足的质疑。

 

最后

 全面屏并不是无故出现的,而是窄边框这一设计理念达到极致的必然结果。从市场趋势、品牌创新力、供应链系统综合来看,想要打造一款极具震撼力的全面屏手机需要极其强大的系统运营。

夏普手机全球CEO罗忠生先生曾表示:“全面屏将是5G到来之前的最大风口。”加上现今全面屏的火热场面,更加证明这是一个正确的“风口”。全屏时代是否已经来临、全面屏手机是否能够成为手机行业的下一个增长点,需要看市场反应如何,也就是说消费者愿不愿意为各大品牌的全面屏手机买单,让大家拭目以待!


      手机本身就是由各类零部件(金属、非金属)组装而成(如手机电路板、卡槽、背板、相机镜头等)在手机的整个生产制造环节,都需要借助工业清洗剂(碳氢清洗剂已成为最环保的工业清洗剂)来清洗手机各类金属零部件上的油污、蜡垢,只有这样才能保证成品的品质。


编辑:imarketing

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